耐克的病毒式营销

耐克一向很重视网络营销，因为网民的年龄结构与耐克球鞋的目标消费群的年龄层次基本重合，早在2003年12月，耐克就携手新浪竞技风暴栏目，冠名新浪的竞技风暴，成为一家网络媒体栏目的赞助商。
然而，在2005年，耐克以天王**罗纳尔迪尼奥*的新球鞋LEGEND上市时，耐克采用了新的网络营销方法---病毒式营销。
在2005年国际足联的世界足球先生的评选即将颁布之前，关于小罗还是兰帕德谁更有资格**世界足球先生的争论甚嚣尘下。
就在这时候，耐克公司发布了一段以小罗纳尔多为主角的视频，在巴西国内引起了较大震动。球迷在观看了视频后，不由惊呼：“他究竟是魔术师还是外星人”
录像中，小罗纳尔多先生是换穿了耐克公司为其量身打造的秀有24K**金线的legend球鞋。
看起来对新鞋非常满意，小罗迫不及待的在球场上“秀”开了球技。禁区**番眼花缭乱的颠球之后，小罗纳尔多的惊人之作诞生了。
他用右脚吧皮球撩到空中，然后凌空打门……他是在射门吗？回答是否定的。小罗射出的皮球击中横梁反弹又回到了自己的脚上。更令人膛目结舌的是，小罗纳尔多意犹未尽，相同的动作竟做了四遍。而且次次都是打中横梁，在反弹回到脚上！
这段视频经《环球电视台》播放后，立即在巴西球迷间引起争论。有人惊叹小罗纳尔多的魔鬼球技，也有人对视频的真实性提出了质疑。
他们认为这是《环球电视台》有耐克公司刻意制造的广告效果。这一**高难度的动作是经过后期处理后才达到了如此惊人的效果。不过随后《环球电视台》发表声明否认了这种说法。
耐克的中国合作伙伴新浪竞技频道也发布了这段视频，不过这一次，不是通过网络广告的形式发布，而是通过竞技风暴的国际足球专栏的一则足坛花边新闻发布。
新浪发布了这段视频之后，迅即在各大球迷论坛掀起了一股讨论的风潮，一些网友惊诧小罗球技的同时，更认为这段视频明显结果后期制作才能达到这种效果。
甚至有人提出：“制作单位在球门处摆放了一道透明的玻璃墙。”有有很多网友引经据典。说马拉多纳和普斯卡什等前球王都有这种连续击中门柱的传说，力证该视频是真的。
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